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我们怎样决定让哪些客户看到我们的广告?(搜索广告) ...

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我们怎样决定让哪些客户看到我们的广告?(搜索广告)

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发表于 2018-1-4 18:58:05 | 个人资料 | 个人空间 | 加为好友 | 聊天 |显示全部楼层
上回K宝给大家介绍了客户将如何看到我们投放的搜索广告,那么我们应该怎么让目标客户看到我们的广告呢?今天K宝就继续给大家从广告定位角度来讲讲搜索广告。

搜索广告就是通过关键字来定位受众群体的,只要受众满足了账户设置的搜索条件,他们就很可能看到广告。当然,网民在实际搜索中用到的搜索词各种各样,优化师肯定是无法想到各种情况的,所以谷歌针对此提供了由窄到宽,由精准到广泛的多种匹配模式,来帮助优化师找到想要覆盖的客户,下面就是搜索广告关键字的匹配模式介绍。

一、广泛匹配

广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。当用户搜索包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式的内容时,广告可能会展示。

关键字示例:女帽
搜索示例:买女士帽
1.png

操作提示:广泛匹配的缺点在于它的不精准,用户实际搜索到一些不太相关或者有明显歧义的词,也会展示出广告。

广泛匹配的优点则是覆盖面广,优化师在缺乏关键词思路的时候可以利用广泛匹配来拓展搜索关键词。因此,建议在广告投放前期或者是关键词数量较少的时候使用广泛匹配,同时利用广泛匹配找到的搜索字词大量添加否定关键字。

二、广泛匹配修饰符

当用户搜索包含各个带修饰符(+)的字词(或其紧密变体形式,但非同义词,顺序不限)时,广告可能会展示。

符号:+关键字
关键字示例:+女+帽
搜索示例:红帽 女士(而不会出现在 棒球帽 的搜索中)
2.png

操作提示:广泛匹配修饰符的缺点和广泛匹配是些类似,因为只用包含所设置的关键词而不在乎语序,所以同样会带来一些有歧义的搜索,或者超出优化师预计的搜索词。

广泛匹配的优点则是设置方便,而且相对高效,优化师只用看哪几个关键的单词必须出现在搜索词里就能拼出一个关键词。当然,当修饰符后面添加的关键词增加到3个或者4个时,覆盖面也会变得很精准。因此,广泛匹配修饰符可以说是账户前中后期都适用的匹配方式。


三、词组匹配

当用户搜索包含该词组或该词组的紧密变体形式时,广告可能会展示。

符号:"关键字"
关键字示例:"女帽"
搜索示例:买女帽(而不会出现在 女棒球帽 的搜索中)
3.png

操作提示:词组匹配没有明显的缺点,只是需要先积累精准、可靠的词组就行,因此它通常得先利用广泛匹配收集到关键词,或者从客户的产品本身收集到关键词。而词组匹配在意语序,所以为了覆盖面的增加,可考虑与广泛匹配修饰符一起使用。


四、完全匹配

当用户搜索确切字词或该确切字词的紧密变体形式时,广告可能会展示。

符号:[关键字]
关键字示例:[女帽]
搜索示例:女帽(而不会出现在 女帽子 的搜索中)
4.png

操作提示:完全匹配是最精准的,但也是覆盖面最窄的,毕竟相较于其他匹配方式完全匹配覆盖的用户要小得多了。所以只有当优化师确定了某些具体而精准的关键词时,才较适合用完全匹配。


五、否定匹配

当用户的搜索中不包含该字词时,广告可能会展示。

符号:-关键字
关键字示例:-女
搜索示例:棒球帽(而不会出现在 女棒球帽 的搜索中)
5.png

操作提示:否定匹配是让账户变得精准的利器,建议所有操作人员前期每天(或每两天),中期每周(或每两周),稳定期每月(或每两月)需进行一次账户的否定关键字收集。

关于我们怎样决定让哪些客户看到我们的搜索广告,K宝就先讲到这里啦,下次我会给大家讲更多关于广告优化的干货,尽请期待哟!

一个研究数据营销的胖纸
想获取更多干货关注微信公众号: K宝说数据营销

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发表于 2018-1-6 19:51:18 | 个人资料 | 个人空间 | 加为好友 | 聊天 |显示全部楼层
谢谢分享 继续一起加油!
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