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三种谷歌广告的设计思路和选择

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发表于 2018-1-11 09:05:50 | 个人资料 | 个人空间 | 加为好友 | 聊天 |显示全部楼层
前面K宝给大家讲了目标客户是怎么看到我们投放的谷歌广告的,通常广告位所预留的空间就不大,容错率并不高,而借助这小小的一块地方,你只有一次机会去打动你的目标客户。那么你要如何高效地设计出有用的广告呢?今天的K宝继续来分析如何对搜索广告、展示广告、Gmail广告进行设计。
一、搜索广告
图片3.png



上图是搜索广告在搜索结果中的示例,大家可以联系自己的经历,平常在搜索时会如果选择点击哪个结果。据谷歌的数据统计,80%的用户会只看标题或直接根据标题选择点击,这意味着写好一个广告文案的关键在于写好一个标题。
至于如何写好一个搜索标题,关键是具有鉴别性,让客户一看就能明白你的业务和业务的局限性。例如我们是卖篮球的,就不要只是在广告标题里写我们是体育用品商,而要直接写出篮球供应商;再例如我们只是卖儿童篮球的,就不要只是在广告标题里写我们是篮球供应商,而要强调是儿童篮球供应商。
其次,要重视附加信息。如上图所示,第二个结果在页面上所占的篇幅远小于第一个结果,就是因为第一个结果显示出了附加信息,这样既展现了更丰富的信息,也会增加该广告的点击率。
二、展示广告
图片4.png





如上图所示,展示广告的尺寸多种多样,而在不同的网站和不同的广告位,图片尺寸标准也不同,所以要做好展示广告,我们就需要测试多种尺寸的图片,从而找到最合适的网站和图片尺寸。
其次,从上图我们也能看到,该网页的正文其实是“江苏总经理透露。。。。”,所占篇幅较大,这就决定了展示广告对用户注意力的吸引肯定是较少的。因此,要想做出好的展示广告,图片一定有吸引力,包括色彩对比要明显、产品本身清晰最好还要设计炫酷,并辅佐少量介绍文字。
三、Gmail广告
除了搜索广告和展示广告,用户第一眼看到的Gmail广告是这样的(图1):



图片5.png



打开后是这样的(图2):



图片6.png



事实上,用户在点击上面第一张图(图1)的文字时,广告费就产生了,但这个时候用户还未来到网站,而是打开了我们设计的广告邮件(图2),只有当用户再点击了广告邮件里的链接时,用户才来到网站。
因为这个特殊性,Gmail广告的设计可分为两个部分:
1. 图1所示的文字部分,这个点类似于搜索广告的文字——要简洁、清晰地表达出自己的业务和局限性。
2. 图2所示的邮件正文部分,这个时候我们的广告费其实已经花出去了,所以这里面的设计重点不是简洁、精准和局限性,而是吸引用户点击——所以要展现出企业优势和业务范围。
这是目前谷歌默认给出的几种Gmail广告模板:


图片7.png





建议优化师推广时都可以去尝试,从以往的经验来讲,有条件的都可以去尝试自定义HTML,毕竟可以自由编辑,从美观上和表达上都可以有更好的效果;如果要推广的产品类型很多,分类很细建议使用多产品模板;如果有明确的主推产品,同时也有其他产品都想展示,建议使用目录模板。
好啦,现在我们不仅了解了谷歌广告的展现形式,还学到了如何来设计这些广告,具体表现在图片和文字的处理上,图片要具有吸引力,文字要简洁地突出自己的产品性能或者业务范围,以此吸引客户点击广告,说了这么多设计谷歌广告的经验和技巧,希望对你有帮助哦!

一个研究数据营销的胖纸
想获取更多干货关注微信公众号: K宝说数据营销
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